五粮液重塑品牌策略大提速 暴风清理旗下“高仿”品牌

时间:2019-04-14 23:00 来源: 作者:admin

中国网财经4月5日讯(记者 陈琼)在五粮液股价站上百元之际,针对品牌大刀阔斧的变革正在加速进行中,日前4品牌22款“高仿”产品下架,标志着五粮液聚焦核心大单品策略提速。这只是五粮液变革的一个环节,据接近五粮液的相关人士对中国网财经记者透露,接下来五粮液还将对渠道进行进一步梳理,对违规经销商进行处罚。

  中国网财经记者获悉,宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部日前向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。通知指出,公司今年对“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子” 壹玖壹捌1918”四个品牌产品已停止合作。各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理,对以上产品进行下架,停止销售。在运营商签约区域、渠道内,已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。

  通知同时要求,各营销战区要在4月25日前全面督导此项工作的完成。此次清理涉及上述四个品牌共22款产品,这些产品在包装等方面与经典装五粮液类似,属于高仿产品。

  大刀阔斧地“瘦身”背后是五粮液聚焦核心大单品策略的加速。2018年五粮液明确了五粮液“1+3”(“1”指做精做细核心产品52度新品五粮液)、系列酒“4+4”(五粮春、五粮醇、五粮头特曲、尖庄4个全国性大单品,以及五粮人家等4个区域性单品)产品战略,加强清理总经销品牌一系列措施。五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛在五粮液北京营销战区经销商工作会上曾表示,要坚决夯实52度经典五粮液的核心地位和五粮液1618、低度五粮液的战略补充地位,坚决清理对五粮液品牌有损害的总经销产品,坚决贯彻公司五粮液品牌“1+3”产品策略、系列酒“4+4”产品策略。

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